Анализа индустрије (дефиниција, пример) | Како то да урадите?

Шта је анализа индустрије?

Индустријска анализа односи се на анализу индустријског окружења која води индустрију да расте и опстаје у конкурентном окружењу и стјече конкурентску предност у индустрији јер предвиђа будућност и промјене на тржишту и анализира пријетње и могућности на путу који слиједи и доношење одлука и планирање према њему.

То је један од примарних задатака аналитичара истраживања капитала. У неким компанијама постоје посвећени тимови који првенствено раде анализе индустрије и пишу извештаје о истима. Једноставно речено, индустријска анализа открива динамику индустрије заинтересованим странама. Дакле, то је суштински део стварања конкурентске предности за компанију на конкурентном тржишту.

Како направити индустријску анализу?

Постоји много оквира које можемо користити за анализу индустрије. Али оно што је још важније је следити неколико корака и доћи до тачке у којој се помоћу оквира може проценити тачна слика индустрије.

Прво ћемо погледати кораке које можете следити, а затим ћемо разговарати о оквирима које економисти / аналитичари капиталних истраживања могу користити за анализу тржишта / индустрије.

  • Прегледајте доступне информације: Ако зароните, моћи ћете да пронађете много доступних извештаја, белих књига, анализа, извештаја о истраживањима и презентација. Ако немате појма о индустрији коју покушавате да анализирате, прво употријебите ове материјале да бисте упознали индустрију. Прочитајте све што треба да знате и идентификујте кључне факторе који вам могу помоћи да напишете извештај након анализе. Ови извештаји и информације вам не могу у потпуности помоћи, али ће вам дати неку идеју о томе шта треба тражити док анализирате индустрију.
  • Стекните идеју о правој индустрији: Може се догодити да тражите индустрију некретнина. Али некретнине су огромна индустрија и постоји много подиндустрија попут комплекса домаћинстава, комерцијалних некретнина, хотела, забавне индустрије итд. Морате да стекнете представу о правој индустрији. Ако у индустрији коју тражите не постоји релевантност, изгубићете фокус и анализа неће моћи да одреди тачне податке.
  • Да ли сте у стању да предвидите будућу потражњу и понуду? Ово је кључна ствар у било којој индустрији. Зашто? Јер све зависи од потражње и понуде индустрије. Ево шта треба да урадите. Направите листу конкурената у индустрији. Сазнајте финансијско здравље сваког такмичара. Узмите у обзир стопу раста и производе које продају у последњих 5 година. Затим направите упоредну анализу са својим предузећем. Стећи ћете идеју на чему треба радити и на чему остати сам. Једноставно речено, моћи ћете да препознате кључне факторе који су одговорни за будућу потражњу и понуду на тржишту.
  • Конкуренција: Ово је најважније што треба узети у обзир. Постоје три уобичајена оквира која предузеће може користити за разумевање микро и макро фактора предузећа.

Примери

Применимо нека учења из горњег корака на индустријску анализу аутомобилског сектора, сектора ИТ услуга и сектора челика.

ИндустријаПараметриАутомобилски секторИТ услугеСектор челика
Потражња:

Зашто би постојала трајна потражња за производом / услугом

  • Приход појединаца утиче на продају аутомобила
  • Индустријске активности утичу на продају комерцијалних возила
  • Једноставни зајмови и режим каматних стопа би требали помоћи
  • ИТ услуге напредују пружајући јефтине приједлоге за исте услуге
  • Недостатак радне снаге / вештина на дужи рок
  • Неусклађеност понуде у потражњи због вишка понуде може вршити притисак на маржу
  • Раст инфраструктуре / становање Грађевинска потражња, посебно у вишим урбанизованим областима
  • Учинак компанија које послују низводно, попут аутомобила, беле технике итд
Кључни покретачи напајања
  • Цене челика
  • Цене метала као што су алуминијум, гума итд
  • Образована радна снага по разумној цени
  • Непрестано унапређивање вештина запослених
  • Цена руде гвожђа
Степен / природа промене
  • Умерено.
  • Мањи животни циклус производа.
  • Промене у технологији
  • Висок степен промена - услед технолошких промена / велике конкуренције
  • Ниска.
  • Снажно зависан од пословног циклуса и празнина у понуди и потражњи
Предвидљивост пословања
  • Хигх.
  • Због куповине аутомобила од стране потрошача и комерцијалних возила за кретање робе
  • Предвидљивост је ниска због брзих технолошких промена.
  • Такт за предузеће је висок.
  • Промене у окружењу сваке 2-3 године
  • Средње
Цикличност?
  • Умерено за аутомобиле.
  • Високо за комерцијална возила
  • Не још док се модел сели у офшор
  • Хигх
Способност повећања цене пре инфлације (Снага цена)
  • Јадно
  • Веома умерено.
  • Већи јаз у потражњи и понуди.
  • Коммодитизација на доњем крају и померање према ланцу вредности
  • Само ако постоји мањак понуде, у супротном сиромашан
Нека врста монопола или олигопола
  • Ниско у Индији.
  • Висок конкурентни интензитет, посебно у средњем сегменту
  • Ниједна - близу савршене конкуренције.
  • Ниједан
Да ли компанија има стални ток прихода
  • Да. Куповина велике вредности са дугим циклусом
  • да
  • Да.
Да ли предузеће има франшизу / брендове или је то роба
  • Франшиза / брендирање је снажно у Индији
  • Слаба до умерена марка.
  • Нема франшизе.
  • Закључајте се због трошкова замене
  • Роба са лошом вредношћу марке / франшизе
Да ли индустрија ужива високе стопе раста? Колико дуго
  • Привредна возила су циклична. Аутомобили / лична возила имају много стабилнији тренд
  • Висок раст тренутно због промена модела. Изгледа вероватно у наредних неколико година
  • Циклична индустрија

Како написати извештај о анализи индустрије?

Једноставан начин писања извештаја је праћење корака које сте користили у претходном одељку. Ево како можете ефикасно да напишете извештај о Анализи индустрије -

  • Напишите преглед целокупне индустријске анализе - Сврха писања прегледа је да читаоцима (извршним директорима / врхунским менаџерима) пружи брзу слику о вашој анализи. Важно је да на кратко резимирате важне тачке, а такође и своје налазе.
  • Аналитичка презентација: Ово је најважнији део извештаја. Морате користити све своје налазе и аналитичке просудбе да бисте овај део учинили ефикасним. Користите графиконе, графиконе, слике, показиваче да бисте истакли своје поене. Разговарајте о микро и макро факторима пословања. Укључите и конкуренте, њихове производе и услуге, задовољство купаца, колику вредност конкуренти пружају и шта пропуштају итд. Анализирајте контролисане и неконтролисане факторе, а такође поменујте да ли има недавних дешавања у индустрији .
  • Прогноза: У следећем одељку дајте своје предлоге и предвидите могућу будућност индустрије. Такође, спомените дугорочну и краткорочну процену индустрије и која би могла бити изазовна питања у будућности.
  • Коначно: У један-два пасуса напишите резиме целокупног извештаја. Укључите кључне факторе извештаја и своје предлоге укратко.

Док пишете извештај, боље је ако користите луцидан језик. Ако желите да користите било који жаргон, наведите значење како читаоци не би запели између.

Закључак

Ово је свеобухватан водич о томе како можете спровести индустријску анализу. Ако научите ове вештине заједно са припремом за профил аналитичара истраживача капитала (спровођење индустријске анализе плус писање извештаја), сигурно ћете имати боље изгледе од својих вршњака.

Најбољи начин да научите је да то радите на делу. Само одаберите индустрију и следите горње кораке да бисте у стварности направили анализу и написали извештај о истој. Ако случајно седнете на разговор за организацију из исте бранше, представите извештај заједно са резимеом. Видећете колика би вам била вредност током интервјуа и како ће вам помоћи да подигнете кандидатуру пред анкетарима.