photosdematures.com

Дефиниција ценовника

Прихватитељ цена је појединац или фирма која нема контролу над ценама роба или услуга које се продају, јер обично имају мале величине трансакција и тргују по било којим ценама које превладавају на тржишту.

Примери ценовника

Испод су неки примери примера цена.

Пример # 1

Погледајмо индустрију ваздушних путовања. Постоји више авиокомпанија које пружају услуге лета од једног одредишта до другог. Основна цена карте за све ове авиокомпаније била би готово идентична. Разлика би се могла појавити у облику додатних услуга попут оброка и приоритетне пријаве итд. Ако једна авиокомпанија наплати много већи износ од својих вршњака за исту категорију производа, људи би само купили карте од јефтиније авиокомпаније .

Пример # 2

Још један пример може бити компанија за финансијске услуге. Ове компаније наплаћују одређену цену за пружање услуга својим клијентима. Ови клијенти су сада свесни цена које наплаћују различите компаније, па би избегли било коју компанију која наплаћује више од осталих. Цене би могле да варирају за пружање посебних услуга које би се додале основним, али цене сличних услуга остале би на истом нивоу као и њихови конкуренти.

Преносници цена на тржишту капитала

Институције тржишта капитала, као што су берзе, дизајниране су на начин да већина учесника учествује у ценама. На цену хартија од вредности снажно утиче потражња и понуда, али постоје велики учесници као што су институционални инвеститори који могу променити ту потражњу и понуду, што заузврат утиче на цене хартија од вредности. Познати су као креатори цена. Осим ових учесника, већина људи који тргују чак и свакодневно прихватају цене.

Стога берзу можемо узети као општи пример тржишта на којем већина учесника узима цене.

• Појединачни инвеститори: Појединачни инвеститори тргују у врло малим количинама. Њихове трансакције немају занемарљив утицај на цене хартија од вредности. Они узимају све цене које превладавају на тржишту и тргују по тим ценама.
• Мала предузећа: Мале фирме такође узимају цене јер њихове трансакције такође нису у стању да утичу на тржишне цене. Додуше, они имају релативно већу моћ и утицај на тржишту у поређењу са појединачним инвеститорима, али још увек није довољно да их се пребаци у категорију произвођача цена јер још увек нису у стању да утичу на потражњу или понуду хартија од вредности.

Учесници цена (савршена конкуренција)

Све фирме на савршено конкурентном тржишту су носиоци цена из следећих разлога:

• Велики број продаваца - На савршено конкурентном тржишту, број купаца било ког производа је велик. Они продају идентичне производе и стога је немогуће да један продавац утиче на цену производа. Ако било који продавац то покуша, ризикује да ће доћи до значајних губитака јер ниједан купац не би купио од продавца који своје производе цени више од осталих.
• Хомогена роба - На савршено конкурентном тржишту роба је по природи идентична. Не постоји наклоност купца да купује од одређеног продавца. Продавац може имати моћ одређивања цена ако постоји диференцијација производа. Али у овом случају, сви продају исти производ, тако да купци могу да оду код било ког продавца и купе га.
• Без баријера - Не постоје препреке за улазак и излазак на савршено конкурентном тржишту. Фирме могу ући и изаћи кад год то желе. Отуда они немају моћ одређивања цена и постају они који узимају цене.
• Проток информација - На савршено конкурентном тржишту постоји неометан проток информација. Купци су свесни цена робе која постоји на тржишту. Стога, ако купац покуша да наплати више од преовлађујуће цене на тржишту, купци то сазнају и неће купити од продавца који покушава да прода по вишој цени од осталих. Дакле, купац је присиљен да прихвати превладавајућу цену на тржишту.
• Максимизација добити - Продавци покушавају да продају робу на нивоу на којем њихов профит може бити максималан. То је обично ниво на којем је гранични трошак производње робе једнак маргиналном приходу од продаје производа. Маргинални приход је уједно и просечни приход или цена производа, јер се све јединице тог производа продају по истој цени.

Доносиоци цена (монопол / монопол)

За разлику од савршене конкуренције, на тржишту постоје једна или две фирме које имају монопол над производима у монополистичкој економији. Те фирме имају огромну цену моћи и могу да раде шта год желе. Стога, остале компаније аутоматски постају особе које узимају цене. Узмимо пример:

На тржишту безалкохолних пића тржиште воде Цоца Цола и Пепси. Они одређују цене својих производа и уживају велики удео на тржишту. Претпоставимо сада да постоји још једна компанија која постоји на тржишту. Та компанија не може да постави цену својих производа више од ове две, јер би у том случају купци само отишли ​​до поузданих брендова који већ уживају огроман тржишни удео. Ова компанија би морала да прихвати цену коју су одредили Цола и Пепси да би остала на тржишту, у супротном ће претрпети огроман губитак посла и прихода.

Закључак

Субјекти који сами не могу утицати на цену роба или услуга присиљени су да постану доносиоци цена. То се дешава из многих разлога, као што су велики број продаваца, хомогена роба итд. На савршено конкурентном тржишту све фирме узимају цене, ау монополистичкој конкуренцији већина предузећа узима цене.

На савршено конкурентном тржишту, компаније ће продавати производе све док је маргинални приход једнак маргиналном трошку. Ако маргинални приход падне испод граничног трошка, фирма ће бити присиљена да се затвори.