photosdematures.com

Дефиниција буџета за оглашавање

Буџет за оглашавање је износ који издвоји компанија планирана за промоцију својих добара и услуга. Промотивне активности укључују спровођење истраживања тржишта, израду и штампу рекламних огласа, промоцију путем штампаних медија, дигиталних медија и друштвених медија, вођење рекламних кампања итд.

Основа буџета за оглашавање

Буџет за оглашавање компаније заснива се на следећим факторима:

• Тип рекламне кампање коју намерава да води
• Избор циљне публике
• Врста рекламних медија
• Циљ оглашавања компаније

Процес креирања буџета за оглашавање

Следе кораци за постављање овог буџета -

• Постављање циљева оглашавања на основу циљева компаније.
• Одредите активности које је потребно обавити.
• Припрема компоненти буџета за оглашавање;
• Добијање буџета од стране менаџмента;
• Расподјела средстава за активности предложене према плану оглашавања;
• Повремено надгледање трошкова насталих у процесу оглашавања;

Методе буџета за оглашавање

О најчешћим методама се говори на следећи начин:

• Проценат продаје: Према овој методи, буџет за оглашавање се поставља као проценат или прошле продаје или очекиване будуће продаје. Мала предузећа се обично користе овом методом.
• Конкурентски паритет: Овај метод заговара да компанија поставља буџет за оглашавање сличан ономе који је поставио његов конкурент да би донео сличне резултате.
• Циљ и задатак: Ова метода се заснива на циљевима оглашавања у оквиру ове методе. Једном када се утврде циљеви, процењује се трошак да би се ти циљеви испунили, и сходно томе, поставља се маркетиншки буџет.
• Тржишни удео: У овој методи, буџет за оглашавање заснива се на тржишном уделу компаније. За већи тржишни удео поставља се мањи маркетиншки буџет.
• Сва расположива средства: Ово је врло агресивна метода по којој се сав расположиви профит додељује за рекламне активности. Ову методу могу користити старт-уп предузећа којима су потребни огласи за привлачење купаца.
• Јединична продаја: Према овој методи израчунава се трошак оглашавања по чланку и поставља се на основу укупног броја чланака.
• Приступачно: Као што је само име говорило, компанија одређује свој буџет на основу тога колико себи може да приушти да потроши.

Фактори који утичу на буџет за оглашавање

• Постојећи тржишни удео: Компанија која има нижи тржишни удео мораће да потроши више на своје промотивне активности. С друге стране, компаније са већим тржишним уделом могу мање да потроше на своје промотивне активности.
• Ниво конкуренције у индустрији: Ако постоји висок ниво конкуренције у индустрији у којој компанија послује, тада би буџет за оглашавање требао бити постављен на вишу страну како би га публика приметила. У случају изласка монопола или тамо где је укључен најмањи ниво конкуренције, компанија ће морати мање да инвестира у маркетинг.
• Фаза животног циклуса производа: Добро је позната чињеница да би у почетној фази увођења и фази раста производа или услуге било потребно више износа за оглашавање. Док ће у каснијим фазама животног циклуса производа потреба за оглашавањем опадати.
• Одлучена учесталост оглашавања: Буџет за оглашавање такође ће зависити од тога колико често компанија жели да приказује своје огласе. Чести огласи захтеваће већи буџет.

Стратегије

 Погледајмо неке стратегије које компанија може следити.

• Маркетинг на друштвеним мрежама: Може се започети стварањем профила предузећа на платформама друштвених медија као што су Фацебоок и Инстаграм, што може помоћи да се на исплатив начин допре до веће публике.
• Предности за препоруке: У овој стратегији тражите од својих купаца да препоруче ваше пословне странице својим пријатељима и породици. Пружите погодности за препоруке и бодове када такви реферали купују производе. На овај начин ваши купци раде маркетинг уместо вас.
• Садржај маркетинга: Покрените блог и ажурирајте занимљив садржај који привлачи вашу публику. Ова стратегија, у комбинацији са другим стратегијама, донеће користи предузећу.
• Емаил маркетинг: Ова стратегија ће зависити од тога колико је ваша база података јака и релевантна.
• Оглас са плаћањем по клику: У овој стратегији плаћате по огласу који приказујете на платформама друштвених медија. На основу одабране циљне публике, оглас се приказује и стиже до публике.

Предности

Погледајмо неке предности које компанија може следити.

• Помаже у разумевању захтева за оглашавањем и расподелом буџета за сваку потребну активност.
• Укупни трошкови оглашавања компаније и даље се прате и осигуравају да стварни трошкови остану у прописаном ограничењу.
• Када се поштује буџет, осигурава се да се рекламне активности обављају само у складу са рекламним циљевима и да не настају непотребни трошкови.
• Свака рекламна активност држи се под надзором и остаје контролисана у оквиру буџета.

Мане

• Нетачан буџет може привући непотребне трошкове, јер циљ буџета не би био испуњен.
• То може бити скупа ствар за компаније.
• Будући да ће се и трошкови оглашавања на крају надокнадити од купаца, цене производа ће расти.

Значај буџета за оглашавање

Да ли сте се икад запитали зашто компаније троше толико на приказивање реклама? Па, компанија намерава да привуче публику ка свом бренду путем оглашавања. Оглас помаже компанији да досегне већу публику и упозна је са производима и услугама компаније. Због тога се продаја повећава, што омогућава компанији да заради више профита. Важно је да се пре одређивања буџета за оглашавање разуме циљ компаније.

Закључак

Компанија треба да утврди свој буџет за оглашавање након разумевања и процене својих циљева оглашавања и потребе за оглашавањем.